Imortalizado na voz de Cássia Eller, e nos pés de muitas gerações, ele é símbolo de rebeldia e de rock’ n’ roll. O tênis Converse All Star, em se­us 100 anos de existência, continua jovem e despojado, características que ajudaram a marca a conquis­tar fiéis seguidores. Quem diria que o calçado de sola de borracha sai­ria da esfera do esporte e faria par­te do visual de pessoas anônimas ou famosas? Pois é, inicialmente cria­do para calçar os pés das estrelas do basquete americano, hoje vi­rou ícone do mundo da moda, tanto que é usado por celebridades co­mo Thia­go Lacerda, Malu Mader, Mu­rilo Rosa, Fábio Assunção, Ro­nal­do Fe­­nômeno, Rogério Flausino, entre ou­­tros.

Integrante do time de famosos está o cantor mineiro Affonsinho, que se declara fã da marca, e recorda: “O All Star fez parte da minha ado­les­cên­cia e era cobiçado por to­do mundo, mas como não era vendido no Brasil, tinha que ser importado e isso era muito difícil”. Hoje, com a facilidade de adquirir produtos da grife americana, ele afirma que possui vários. “Gosto dos tênis de lona e dos de couro. Curto as co­res mais tradicionais, como preto e branco, porque são me­nos chamativas”. Para o cantor, o de­sign moderno é o que mais lhe chama a atenção. “O calçado é tão bo­nito e confor­tável que uso até na hora dos shows”, revela.

Para chegar aos modelos atuais, a grife teve de evoluir em relação aos materiais utilizados. A lona conti­nua em alta, mas outros elementos ga­nharam espaço como o couro, cos­­turados, bordados, estampados, me­tálicos, liso, em estilo cano baixo ou alto. A redatora e publicitária Noe­le Karime Sil­va Perpétuo é uma das que se dizem apaixonadas por qualquer modelo. “Tenho no­­­­ve pares de Con­ver­se. Adoro todos, mas principalmen­­te o primeiro que com­prei, há qua­tro anos, além de um customizado de coruja”, destaca. Noele afirma que não os tira dos pés para na­da, sen­­do peças obrigatórias até nas baladas no­turnas. “Já fui até a um ca­sa­mento com All Star”, lembra, aos risos.

Também admirador da marca, o empresário Léo Ziller garante que praticidade é a palavra que melhor define os calçados. Para ele, o All Star é ideal para uma combinação com roupas bá­sicas por ser colorido. “Ele é descolado e irreverente, funciona para tudo, ca­samentos, baladas, escritório e la­zer”, opina. E o mais importante para ele é o pre­ço: “Acho o valor honesto. Pagamos pelo produto realmente o preço que vale ”.

Segundo o publicitário e representante da Converse em Belo Ho­ri­zon­te e Grande BH, Gustavo Luiz Souza da Conceição, o carro-chefe da marca é o que leva o nome do jo­gador de basquete Chuck Taylor All Star, pois os calçados não eram tão po­pu­lares até o atleta adotá-los co­mo seu sapato preferido para o es­porte. “Hoje são mais de 400 mo­delos no mercado”, res­salta. Ele afirma que tê­nis como os dedica­dos aos canto­res de rock também são muito cobiçados. “Há os que são assinados por Kurt Cobain, The Who, Black Sabbath, The Doors, Pink Floyd, Ozzy Osborne, Jack Pur­cell e vários outros”.
 
Não é à toa que a Converse está remodelando seu espaço em alguns pontos de venda. De acordo com Gus­tavo Luiz, na loja Elmo Cal­ça­dos, na Savassi, por exemplo, os pro­dutos All Star são vistos em lo­cais estratégicos. “Estamos reformulando o espaço e a­pro­vei­tan­do para montar um am­bien­te com modelos exclusivos e diferen­ciados para atingir todas as tribos de BH”. Com essa reformulação, a Elmo, que há mais de 20 anos co­mercializa calçados Con­verse, es­pe­ra vender mais de mil pares por mês, de acordo com o gerente comercial e de marketing, Nelo Ballesteros Falci. “Teremos aproximada­men­te de 50 a 60 mo­de­los, entre a li­­nha in­­fantil e adul­ta”. Ele atribui o sucesso à variedade de modelos. “Con­verse a­brange o mundo todo. Pode ser usa­do por pessoas que saem à noite, de estilo mais sofisticado ou básico. Por isso, não tem público específico”.