Porém, em 1989, a empresa japonesa Nintendo apresenta ao mercado um novo e viciante console portátil: o Game Boy. Era barato – custava cerca de U$ 100 –, tinha tela de cristal líquido em preto e branco e 8 bits de processamento. Ele conseguia alcançar o mesmo poder gráfico do seu "irmão", o console "nintendinho". "O grande diferencial da empresa japonesa sempre foi o design de seus produtos, que são parecidos com brinquedos, e a jogabilidade de seus títulos, voltados para toda a família", explica Marcelo Nery, coordenador do curso de jogos digitais da PUC Minas. "Seus jogos são muito divertidos e acabam criando verdadeiros fãs", completa.
O Game Boy original parou de ser comercializado em 2003, e alcançou a marca de 118,69 milhões de unidades vendidas. Um de seus títulos de sucesso, aliás, foi o Tetris, que, em 1993, juntamente com o portátil da Nintendo, foi o primeiro jogo a sair do planeta Terra: foi levado por astronautas russos para a estação espacial MIR, passando 196 dias no espaço.
Ao longo do tempo, o console ganhou várias modernizações, chegando a ficar mais fino e, o mais importante, ganhou uma tela colorida.