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Segundo informações publicadas pelo InvestNews e pelo site especializado Footy Headlines, Mbappé está no centro dos planos da companhia para sua estreia no segmento de chuteiras. A eventual chegada do francês à On representaria uma mudança importante no mercado de patrocínios esportivos, já que o jogador mantém uma relação de longa data com a Nike.
. A escolha dificilmente poderia ser mais simbólica. Aos 27 anos, Mbappé reúne desempenho esportivo, exposição internacional e enorme força comercial. Campeão mundial com a França em 2018, protagonista em duas finais consecutivas de Copa do Mundo e uma das principais estrelas do Real Madrid, ele está entre os atletas com maior capacidade de movimentar audiência e consumo no esporte.
. Para a On, portanto, a contratação vai muito além de colocar uma chuteira nos pés de um grande jogador. Trata-se de encontrar um rosto capaz de apresentar a marca a milhões de consumidores que ainda a associam principalmente ao universo da corrida.
. Da corrida para outros esportes
Fundada na Suíça em 2010, a On construiu sua reputação apostando em tecnologia, design e posicionamento premium. Em poucos anos, deixou de ser uma marca concentrada em corredores para ampliar sua presença no vestuário esportivo e em outras modalidades.
. Um dos movimentos mais importantes nessa trajetória foi a aproximação com Roger Federer. O suíço passou a ter participação na companhia e ajudou a dar visibilidade global à entrada da On no tênis. A estratégia mostrou como a associação com um atleta de projeção internacional pode funcionar não apenas como publicidade, mas também como instrumento para legitimar a marca dentro de um novo esporte.
. Agora, a companhia parece disposta a repetir uma fórmula semelhante em uma escala ainda maior.
O futebol, afinal, representa um mercado muito diferente. Além de movimentar bilhões de dólares em equipamentos, camisas e chuteiras, o esporte tem enorme influência cultural e uma base de consumidores espalhada praticamente por todo o planeta.
. Um mercado dominado por gigantes
Entrar nesse território significa enfrentar concorrentes com décadas de experiência. Nike e Adidas concentram algumas das maiores estrelas, seleções e clubes do mundo e transformaram suas principais linhas de chuteiras em produtos reconhecidos por gerações de torcedores.
. A Puma também ocupa espaço relevante no segmento, o que torna a disputa ainda mais intensa.
Nesse cenário, começar com Mbappé seria uma maneira de encurtar caminhos. Em vez de construir reconhecimento gradualmente, a On poderia chegar ao futebol associada imediatamente a um dos nomes mais conhecidos da modalidade.
. A estratégia também acompanha uma mudança no próprio mercado esportivo. Atletas de grande projeção deixaram de ser apenas garotos-propaganda. Cada vez mais, participam do desenvolvimento de produtos, de campanhas globais e até da construção da identidade das marcas com as quais se associam.
. No caso da On, esse modelo já faz parte da história recente da empresa.
Uma disputa que vai além das chuteiras
A possível mudança de Mbappé também chama atenção porque mostra que a competição entre marcas esportivas está se tornando mais aberta. Empresas que cresceram em nichos específicos começam a disputar espaços antes quase exclusivos dos fabricantes tradicionais.
. Para a On, o futebol pode representar uma nova fronteira de crescimento. Para Nike e Adidas, a movimentação surge como mais um sinal de que novos concorrentes estão dispostos a investir alto para conquistar atletas, visibilidade e consumidores.
Ainda será necessário acompanhar como a marca suíça pretende construir seu portfólio para o futebol e se Mbappé será apenas o primeiro de uma série de jogadores contratados para sustentar essa expansão.
Mas, se a estratégia avançar como noticiada, a On chegará ao esporte mais popular do mundo sem escolher uma entrada discreta. Ao colocar Mbappé no centro de seus planos, a companhia deixa claro que não pretende apenas participar do mercado de futebol — pretende disputar espaço com quem manda nele há décadas.
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