Segundo informações publicadas pelo InvestNews e pelo site especializado Footy Headlines, Mbappé está no centro dos planos da companhia para sua estreia no segmento de chuteiras. A eventual chegada do francês à On representaria uma mudança importante no mercado de patrocínios esportivos, já que o jogador mantém uma relação de longa data com a Nike.
A escolha dificilmente poderia ser mais simbólica. Aos 27 anos, Mbappé reúne desempenho esportivo, exposição internacional e enorme força comercial. Campeão mundial com a França em 2018, protagonista em duas finais consecutivas de Copa do Mundo e uma das principais estrelas do Real Madrid, ele está entre os atletas com maior capacidade de movimentar audiência e consumo no esporte.
Para a On, portanto, a contratação vai muito além de colocar uma chuteira nos pés de um grande jogador. Trata-se de encontrar um rosto capaz de apresentar a marca a milhões de consumidores que ainda a associam principalmente ao universo da corrida.
Da corrida para outros esportes
Fundada na Suíça em 2010, a On construiu sua reputação apostando em tecnologia, design e posicionamento premium. Em poucos anos, deixou de ser uma marca concentrada em corredores para ampliar sua presença no vestuário esportivo e em outras modalidades.
Um dos movimentos mais importantes nessa trajetória foi a aproximação com Roger Federer. O suíço passou a ter participação na companhia e ajudou a dar visibilidade global à entrada da On no tênis. A estratégia mostrou como a associação com um atleta de projeção internacional pode funcionar não apenas como publicidade, mas também como instrumento para legitimar a marca dentro de um novo esporte.
Agora, a companhia parece disposta a repetir uma fórmula semelhante em uma escala ainda maior.
O futebol, afinal, representa um mercado muito diferente. Além de movimentar bilhões de dólares em equipamentos, camisas e chuteiras, o esporte tem enorme influência cultural e uma base de consumidores espalhada praticamente por todo o planeta.
Um mercado dominado por gigantes
Entrar nesse território significa enfrentar concorrentes com décadas de experiência. Nike e Adidas concentram algumas das maiores estrelas, seleções e clubes do mundo e transformaram suas principais linhas de chuteiras em produtos reconhecidos por gerações de torcedores.
A Puma também ocupa espaço relevante no segmento, o que torna a disputa ainda mais intensa.
Nesse cenário, começar com Mbappé seria uma maneira de encurtar caminhos. Em vez de construir reconhecimento gradualmente, a On poderia chegar ao futebol associada imediatamente a um dos nomes mais conhecidos da modalidade.
A estratégia também acompanha uma mudança no próprio mercado esportivo. Atletas de grande projeção deixaram de ser apenas garotos-propaganda. Cada vez mais, participam do desenvolvimento de produtos, de campanhas globais e até da construção da identidade das marcas com as quais se associam.
No caso da On, esse modelo já faz parte da história recente da empresa.
Uma disputa que vai além das chuteiras
A possível mudança de Mbappé também chama atenção porque mostra que a competição entre marcas esportivas está se tornando mais aberta. Empresas que cresceram em nichos específicos começam a disputar espaços antes quase exclusivos dos fabricantes tradicionais.
Para a On, o futebol pode representar uma nova fronteira de crescimento. Para Nike e Adidas, a movimentação surge como mais um sinal de que novos concorrentes estão dispostos a investir alto para conquistar atletas, visibilidade e consumidores.
Ainda será necessário acompanhar como a marca suíça pretende construir seu portfólio para o futebol e se Mbappé será apenas o primeiro de uma série de jogadores contratados para sustentar essa expansão.
Mas, se a estratégia avançar como noticiada, a On chegará ao esporte mais popular do mundo sem escolher uma entrada discreta. Ao colocar Mbappé no centro de seus planos, a companhia deixa claro que não pretende apenas participar do mercado de futebol — pretende disputar espaço com quem manda nele há décadas.