Conforme as queixas feitas ao Conar, o comercial é ofensivo e estimula o bullying ao associar o nome Luis Augusto a um produto de baixa qualidade e de grande rejeição. Na campanha publicitária, lançada no dia 15 de julho, um cliente pede presunto Sadia e o vendedor chama a atenção do comprador para que ele fale baixo e não ofenda o concorrente nomeado de "Luis Augusto", que está na loja há um tempo e sempre é deixado de lado.
O processo foi aberto no dia 19 de julho, segunda a assessoria de imprensa do Conar, mas a previsão é que o comercial seja julgado apenas em setembro. Até lá, as propagandas poderão continuar sendo veiculadas normalmente.
A brincadeira dividiu opiniões nas redes sociais. A internauta Thatu Nunes considera exagerada a reclamação e escreveu no Twitter: "Antes de namorar um Luiz [sic] Augusto, confira se ele processou a Sadia. Se a resposta for sim, saia correndo". Já a usuária da mesma rede social, Norma Mencalha, repudiou a propaganda: "Eu demitiria todos da equipe de publicidade que criou a propaganda do Luiz [sic] Augusto. Do início ao fim sem criatividade e sem graça".
Em resposta padrão aos descontentes, a Sadia postou em sua página no Facebook que o nome é só uma escolha criativa pra acompanhar o bom humor da Sadia em suas campanhas. "O único 'Luis Augusto' que nos referimos é o presunto, os outros são tops", diz a empresa.
Confira, abaixo, um comercial com o famigerado presunto "Luis Augusto":