A escolha de Lima Duarte também estabelece uma conexão com a trajetória da instituição financeira. O ator nasceu há 96 anos em Sacramento, no Triângulo Mineiro, enquanto o Bmg foi fundado em 1930, em Belo Horizonte. Além da idade e da origem mineira em comum, a campanha utiliza a imagem do artista para abordar temas como maturidade, afeto e longevidade.
O lançamento faz parte de uma estratégia de reposicionamento da marca, que busca ampliar a proximidade com os clientes e integrar os serviços digitais ao atendimento presencial. Atualmente, o banco possui mais de 9 milhões de clientes em todo o Brasil e oferece atendimento por aplicativo, site e unidades físicas.
Segundo a instituição, a nova campanha também marca a retomada de uma estratégia de comunicação publicitária de maior visibilidade, com o objetivo de fortalecer a presença da marca e sua relação com o público. "Em quase um século de trajetória, mais do que oferecer crédito e serviços bancários, nosso foco sempre foi construir uma relação sólida e de longo prazo com os nossos clientes", diz Bruno Capelin, diretor de Marketing do Banco Bmg. “Esse movimento traduz a nossa essência de ser um banco relacional, pronto para caber nos objetivos e no momento de vida de cada um de nossos clientes.”
Criada pela agência Milà, que integra a Galeria.Holding, a campanha aborda a passagem do tempo e a possibilidade de iniciar novos projetos pessoais em qualquer idade.
Em Belo Horizonte e nos municípios vizinhos, as peças publicitárias serão veiculadas na TV aberta, no rádio, em revistas, veículos digitais e mídias externas. O filme principal terá exibição em horário nobre na TV Globo, além de outros canais.
A campanha também contará com quatro filmes digitais exclusivos, que serão divulgados nas redes sociais da marca e em outras plataformas digitais. Os conteúdos terão como foco a apresentação dos produtos e serviços financeiros oferecidos pela instituição.
Fundado há 96 anos, o Banco Bmg atua nos segmentos de crédito, contas, cartões, investimentos e seguros. A instituição também mantém uma rede de aproximadamente mil lojas help! distribuídas pelo país, além de seus canais digitais de atendimento.