Moda sustentável ganha cada vez mais espaço entre consumidores e marcas

Pensar em moda sem pensar em sustentabilidade é mesmo algo démodé. O assunto extrapolou os limites da vaidade e chegou ao questionamento do excesso de consumo e suas consequências para o planeta. Em se tratando da indústria da moda, toda uma cadeia sustentável é diretamente afetada. Da agricultura vêm o algodão e o linho. Da pecuária, o couro, a pele e a lã. Do petróleo, o poliéster e outros sintéticos. Da floresta, a viscose. Da mineração, metal e pedras. Da linha de produção, mão de obra muitas vezes mal remunerada. Das passarelas, a obsessão por corpos perfeitos a qualquer custo, mesmo que o preço seja a saúde de várias adolescentes.

No livro Moda e Sustentabilidade: Design para a Mudança, os autores Kate Fletcher e Grose Lynda lembram que o universo dos estilos, tecidos e cores não inclui "o mundo por trás dos cabideiros, a tecnologia por trás do corte, a fibra por trás do tecido, a terra por trás da fibra ou a pessoa na terra". Considerando que o crescimento da indústria não é proporcional ao desenvolvimento de práticas sustentáveis, marcas famosas passaram a reconhecer os efeitos nocivos da cultura do algodão. Entre elas a C&A que, a partir de 2020, comprometeu-se a utilizar o insumo apenas na versão orgânica. Outras marcas assumiram que a prática do desperdício está entranhada na produção de roupas, chegando a 15% do material utilizado. Diante de tal constatação, reciclar se tornou uma palavra-chave. Celebridades como a duquesa Kate Middleton dão o exemplo, superando o preconceito de reutilizar roupas. Tanto que, em várias ocasiões, é vista repetindo looks, alternando apenas os acessórios.

A escolha da duquesa reforça a necessidade da mudança de comportamento, especialmente após a tragédia de Rana Plaza, ocorrida em 2013, em Bangladesh. Na ocasião, um desabamento escancarou o que muitos já sabiam, mas fingiam não ver, deixando claro o lado obscuro da moda. Mais de 1 mil trabalhadores de confecções foram mortos e outros 2.200 ficaram feridos. A partir daí, consumidores em todo o mundo passaram a questionar em que tipo de condições vivem as pessoas por trás das máquinas de costura. O documentário The True Cost trouxe à tona como a indústria das fast fashions explora a mão de obra barata e esgota os recursos naturais. A boa notícia é que segundo o relatório The State of Fashion, da McKinsey, feito em 2017, 65% dos consumidores dos mercados emergentes consideram o respeito pela sustentabilidade um fator primordial na hora da compra.

Jovens antenadas como a mineira Isadora Domingues, de 29 anos, descobriram um novo nicho de mercado. A partir de suas próprias experiências, a digital influencer, natural de São Domingos da Prata, criou o projeto Sofisticada Sem Ser Cara, que incentiva mulheres a criar vários looks usando uma peça curinga. A proposta é vestir o que se tem no armário, mas de forma criativa. Cansada de ouvir comentários do tipo: "Você vai com esse all star velho de novo à balada?", Isa inteirou-se de algumas referências de moda e criou o seu próprio estilo. "Autenticidade é tudo. Não precisamos seguir nenhum padrão", diz. Para ela, a primeira mudança é de consciência, afinal roupa foi feita para durar. "Compreendi que não precisava gastar muito ou descartar uma peça só porque já não era nova. Também parei de comprar por impulso." Na hora da compra, a dica é visualizar o que se tem no guarda-roupas e pensar quais peças poderiam render boas combinações.

Mesmo que a duras penas, descobriu-se que chique é ser sustentável. E que é possível, sim, produzir e adquirir produtos sem pesar a consciência. Inspirado no movimento slow food, surgiu, então, o slow fashion, com o intuito de promover a conscientização sobre o consumo de moda. A ideia germinou e contagiou várias marcas que passaram a trabalhar com matérias primas menos poluentes, reduziram o desperdício e ampliaram o consumo sustentável de recursos de água e energia elétrica. Em 2018, a segunda edição do Projeto Estufa, apresentado na São Paulo Fashion Week, veio para reforçar a tendência, trazendo novas formas de criar, distribuir e produzir moda.

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